近日,“十一”假期各种销售数据陆续出炉。有电商平台数据显示,洗鞋机成为今年假期的大赢家,销量同比增长近7倍。有业内人士认为,洗鞋机热卖显示家电消费中,品质化、智能化、精细化的升级趋势延续。但也有观点认为,目前洗鞋机在应用范围上仍狭窄,产品仍处于导入期。

洗鞋机销量大增

什么是洗鞋机?这个不少市民不太了解的品类,成为今年“十一”假期中销售增长最迅猛的家电品类之一。

根据京东消费及产业发展研究院数据,长假期间,洗鞋机销量同比增长接近7倍,成为假期销售的大赢家。而奥维云网线上监测数据显示,2022年1~8月洗鞋机销售规模已经突破了30万台,其中300~500元的产品占到了49.5%的市场份额。

信息时报记者在京东以“洗鞋机”为关键词进行搜索,发现目前推出了洗鞋机的品牌有奥克斯、美的、海尔等,产品价格从200多元至2000多元都有。比如美的一款379元的洗鞋机的网友评价多达50万条以上。跟不少家电都有“天价”产品一样,洗鞋机也有“天价”产品,比如某款号称以“商用机工艺”生产的全自动变频洗鞋机,价格就高达78000元。

不少用户上传的体验视频显示,洗鞋机体验上有点像洗衣机,鞋子放在机里后,洗鞋机就像洗衣机那样搅动进行洗鞋。但与普通洗衣机不同的是,洗鞋机滚筒内有毛刷,方便去污。有的洗鞋机还可以用来洗地毯或衣物。如果需要洗衣物,把毛刷拆掉就可以使用。

海尔一款多功能全自动洗鞋机的价格,在2000元以上。说明书称,该产品具有“免拆鞋带直接洗”“全自动脱洗一体”“HP电离子除菌”等功能。

并不适用于所有鞋类

“机器很好,噪音小,刷出来的鞋也很干净。小号鞋能放三双,大号的能放两双。外观小巧,占地方小。”在京东一款“美的4公斤家用半自动洗鞋机”的产品评价上,一个用户这样说。

不过,据了解,洗鞋机看似方便,使用上仍有不少限制。比如上文提到的海尔这款价格在2000元以上的洗鞋机产品,能洗的鞋包括运动鞋、休闲鞋、跑步鞋、拖鞋、帆布鞋、童鞋、滑板鞋、凉鞋,但皮鞋显然不在服务范围内。另有一位知名品牌洗鞋机的客服明确表示,产品应用仅限于可以水洗的鞋,不包括不能水洗的鞋,因此很多名牌球鞋都被排除在外。在买鞋时,需要明确能否水洗,然后才能判断能否用洗鞋机洗鞋。

此外,很多洗鞋机还需要接驳水管,会与洗衣机“抢”水龙头。在安装上存在麻烦。不过,该客服表示,售后可以协助购买一转多的水龙头来解决。

洗鞋机销售前景看好

奥维云网认为,近年来,“懒人经济”不断崛起,洗鞋机这一新兴品类走入了消费者的视野。传统意义上的洗鞋机,一般是指在洗衣机的基础上,在筒内增添毛刷来清洗鞋子的产品。洗鞋机的成功出圈,也标志着整个洗护产品生态圈正在完善。

据奥维云网线上监测数据,从今年分月度走势来看,洗鞋机作为导入期产品,市场规模的增长较为平缓。但随着消费主力的变化,年轻人在消费中的话语权和影响力越来越大,洗鞋机的应用将越来越广。在消费水平不断提高的背景下,爱鞋人士的队伍不断壮大,也催生了洗鞋机市场的发展。因此,洗鞋机市场有可观的发展前景。

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加入洗鞋机行业的品牌

根据奥维云网,目前已有众多家电品牌积极布局洗鞋机产品,参与的家电品牌大致可以分为三类。

第一类是以海尔、美的为代表的家电龙头企业,在洗鞋机的布局上更为积极,产品也已进行了2~3代的迭代。海尔更是已经在产品定位上做了明显的区分,在将常规的千元产品升级之外,推出了单价5000元左右的高端无刷式洗鞋机,并在营销层面通过社区推广等方式积极拓宽洗鞋机受众。

第二类是以奥克斯、小鸭、志高为代表的家电品牌,特点是产品多以半自动与全自动的波轮式产品为主,且机型多为小容量,主打高性价比。

第三类则是以奥德莱为代表的专业品牌。奥德莱作为洗鞋机领域相对专业的品牌,在产品上率先推出滚筒式的洗鞋机产品,并在常规的洗涤之外增加了烘干功能,用户体验相对较好。

此外,洗鞋机行业仍充斥着无牌产品。这类产品的一大问题是质量参差不齐,且在服务层面存在一定缺失,影响了用户对于洗鞋机品类的评价。

近期热销的产品

据京东提供的数据,“十一”假期,烘干机也受到追捧,销售额同比增长249%;洗烘套装销售额同比增长92%;VR眼镜销量同比增长290%;游戏机销量也取得了同比增长86%的成绩。

10月1日~5日,在天猫平台上,XR可穿戴设备的销售额同比增长330%。

唯品会数据显示,10月以来,清洁家电销量持续上扬,洗地机销量同比猛增6倍。厨电成为家电品类销售的重要增量,果蔬清洗机销量同比上升224%,电蒸锅、空气炸锅销量同比增长50%以上。

同时,受10月多股冷空气影响,取暖型家电设备也出现销量上涨。在唯品会,电暖器的销量同比增长40%,烘鞋器的销量同比上升65%,保温杯的销量同比增加30%以上。

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